Vergeleken met 2010 is het gedrag van consumenten bij het kopen van kleding en schoenen flink veranderd. Niet alleen vinden meer aankopen online plaats, er zijn ook verschuivingen zichtbaar in de dagen van de week waarop consumenten kleding en schoenen kopen. Zo is het aantal aankopen op zondag in de afgelopen vier jaar met 16 procent gestegen, terwijl de aankopen van kleding in het algemeen juist met 21 procent zijn gedaald. Dit blijkt uit onderzoek van GfK naar het koopgedrag van 12.500 Nederlanders op het gebied van kleding en schoenen.
Het aantal Nederlanders dat weleens kleding en schoenen op een zondag kocht, is ook toegenomen: in 2014 kocht 37 procent van alle kopers van kleding en schoenen minimaal één keer op zondag. In 2010 was dit nog 33 procent. Onder de consumenten die op zondag kopen, zijn vrouwen, Nederlands in de leeftijd 40 tot en met 49 jaar en mensen met een bovenmodaal inkomen sterker vertegenwoordigd.
Meer aankopen online
Uit het onderzoek blijkt daarnaast dat steeds meer aankopen van kleding en schoenen online plaatsvinden. In 2010 was dit nog 6 procent, in 2014 vond 12 procent van de aankopen online plaats. Waar steeds meer aankopen online plaatsvinden, zien we in de winkelstraat juist een flinke daling van het aantal aankopen van kleding en schoenen. Vergeleken met 2010 is in 2014 het aantal aankopen van kleding en schoenen in de winkelstraat met 26 procent gedaald.
Verder wijst het onderzoek uit dat online winkelen vrijwel gelijk is verdeeld over de dagen van de week. De dag waarop de meeste online aankopen van kleding en schoenen plaatsvinden is dinsdag. Deze dag is goed voor 17 procent van alle online aankopen.
Zaterdag blijft populairst
Zaterdag is nog steeds de meest populaire dag in de winkelstraat. De aankopen van kleding en schoenen in de winkelstraat zijn minder gelijk verdeeld: 23 procent van de aankopen vond in 2014 plaats op een zaterdag, wat daarmee de dag is met de meeste aankopen. Het aantal aankopen op deze dag is ten opzichte van 2010 echter met 26 procent afgenomen. De winkelstraataankopen op zondag zijn juist met 5 procent gestegen. Behalve de zaterdag lopen de aankopen van kleding en schoenen in de winkelstraat nog forser terug op de woensdag en donderdag met dalingen van respectievelijk 33 en 32 procent.
