Afgelopen zomer lanceerde social-medianetwerk Pinterest in de Verenigde Staten haar ‘buyable pins’: blauwe knoppen waarmee gebruikers hun pinned items direct via de website of app van Pinterest kunnen bestellen. De methode zorgt volgens het netwerk gemakkelijk voor een veel hogere conversieratio voor retailers. De consument haakt in het koopproces immers minder snel af, omdat hij zijn product direct op Pinterest kan kopen, en niet wordt omgeleid naar een andere webpagina.
Wegens succes heeft Pinterest haar aantal buyable pins fors uitgebreid. Door een samenwerking met softwarebedrijven als IBM Commerce, Magento en Bigcommerce, kunnen retailers die deze software gebruiken Pinterest’s koopknoppen direct gebruiken. Eerder ging Pinterest al samenwerkingen aan met organisaties als Shopify en Demandware, en directe retailers als Macy’s en Nordstrom. Nieuwe samenwerkingsverbanden zijn aangegaan met onder andere Wayfair en Bloomingdale’s. Op dit moment is het aantal ‘buyable pins’ gestegen naar een totaal van 60 miljoen.
De buyable pin’s zijn op dit moment enkel nog beschikbaar voor gebruikers in de Verenigde Staten.