In Nederland wordt 42 procent van de online mode-aankopen gedaan via een smartphone of tablet. Dat blijkt uit het Fashion Flash Report 2016 van Criteo, specialist op het gebied van performancemarketing. De fashionsector scoort hiermee hoger dan de totale retailsector (met een gemiddelde van 37 procent). Voor het rapport onderzocht Criteo 34 Nederlandse moderetailers en meer dan 250.000 transacties, en ondervroeg daarnaast ruim 1.500 fashionshoppers.
Het onderzoek ging ook verder in op het gedrag van ‘smartphonista’s’: de nieuwe generatie consumenten die regelmatig shoppen via hun smartphone. Zo wordt het kleine scherm van de smartphone vaker gebruikt om producten met een laag risico aan te schaffen (zoals T-shirts) en producten die niet gepast hoeven worden (zoals accessoires). In het weekend kopen shoppers vaker via smartphone of tablet dan doordeweeks. En kopen ze wel doordeweeks, dan doen ze dat vooral in de ochtend via hun smartphone. Overdag gebeurt dit vaker via desktop en ’s avonds het vaakst via een tablet.