De Zwitserse comfortschoenenspecialist Joya heeft bekend gemaakt haar merkidentiteit te zullen aanscherpen. Exact een jaar na de toekenning van het AGR-keurmerk, een unicum in de schoenenbranche, introduceert het merk een nieuw en kleurrijk corporate design. Met een nieuwe logo en nieuwe slogan maar in de herkenbare beeldtaal geïntroduceerd, hoopt Joya de markt een stap voor te zijn.
Eigenaren Karl Müller en Claudio Minder willen meer inspelen op de vraag binnen de schoenenbranche naar comfortmerken en zachtere producten. Met het keurmerk, de nieuwe positionering en de lancering van nieuwe zooltechnologieën hoopt Joya zich duidelijker als specialist te vestigen in de schoenenindustrie.