Zalando vernieuwt merkidentiteit
Zalando heeft een vernieuwde merkidentiteit en positionering gepresenteerd met de Herfst/Winter 2024-campagne getiteld “Wat doe ik aan?”. Deze stap is onderdeel van Zalando’s streven om een pan-Europees e-commerce ecosysteem voor mode en lifestyle te ontwikkelen, zoals vermeld in het persbericht.
Campagnefocus: De “Wat doe ik aan?”-campagne richt zich op het dagelijkse dilemma van het kiezen van kleding. De campagne benadrukt inclusiviteit en de diverse modebehoeften door een gevarieerde cast, waaronder bekende figuren zoals Willem Dafoe en Brigitte Nielsen, te tonen. Het doel is om aan te geven hoe Zalando het maken van modekeuzes vereenvoudigt en klanten helpt zelfvertrouwen in hun stijl te ontwikkelen. Zalando zegt: “De campagne sluit aan bij de missie van het merk om ervaringen te creëren die de diversiteit van klanten in Europa weerspiegelen. Deze rebranding legt de basis voor toekomstige campagnes en benadrukt Zalando’s focus op het bieden van hoogwaardige kleding en het creëren van een levendige gemeenschap, terwijl het merk trends volgt en inspirerende content aanbiedt.”
Visuele vernieuwing: “De vernieuwde merkidentiteit omvat een oranje kleurenschema, een modern logo en een nieuw lettertype dat de toegankelijkheid bevordert. Deze visuele elementen zijn ontworpen om een consistente en aantrekkelijke ervaring voor klanten op verschillende platforms te bieden.”
Innovatieve Content Hub: Daarnaast heeft Zalando een nieuwe functie geïntroduceerd binnen zijn Stories-platform. Deze functie stelt klanten in staat mode te verkennen vanuit het perspectief van hun favoriete influencers en beroemdheden, met als doel het bevorderen van een gevoel van gemeenschap en verbinding onder gebruikers.
